当前位置: 首页 » 欧亿招商 » 欧亿媒介策划

欧亿媒介策划

媒介策划(Media Planning),是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

工作内容编辑

1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。

3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、欧亿媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整 合方案。

5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:

(1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

(2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。

(3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

(4) 媒体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、欧亿平台官网广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

(5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。

基本要领编辑

导向性:最重要的原则

政策导向:活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求

民众心理导向:是指一定时期,百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等

社会发展趋势导向:符合人类发展需求的那些“普遍规律”,如环保 时机性:指活动推出的时间和地点,具体的活动应因时而变

创意性:是活动策划的灵魂,是保障

可行性:策划的活动是否具有可操作性;衡量的标准有三:1.现有的资源能否支撑活动的目标,2.环境是否允许(法律、政策、社会等),3.谨慎考量投入产出比

关联性:活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关,或者与企业产品或品牌高度相关,或者与产品的购买群体和消费群体高度相关


下一篇 :

上一篇 :