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欧亿代理企业品牌该如何建设呢?

什么是企业品牌?它属于企业的核心竞争力,既看不到又摸不着,但是其他企业无法复制和模仿,一个企业想要长期发展,必须塑造自己的企业品牌,而企业品牌主要通过三个方面共同构成,即企业文化、产品(或服务)、知名度,下面就从这三方面来说企业如何塑造自己的品牌。

首先是企业文化,它反应的是一个企业内部管理风格,呈现给消费者的首要印象,例如当大家谈及到华为企业,第一个想到的就是狼文化。塑造企业文就是要梳理自己企业的定位,欧亿代理确定企业的在生产、管理、经营等方面的理念,根据企业的实际情况,制定一个明确的企业使命或愿景。

其次是产品或服务,企业生产的产品要保证一定的品牌、有独特的创意,然后让产品文案、包装设计与品牌调性一致,针对购买群体,进行传播宣传,而产品的杰出代表就是苹果公司,为什么每次苹果手机手机上新发布大家都连夜排队?因为苹果手机在质量、外观设计等方面都是精益求精,在大家的心中就是高品质的代表;关于服务,传统产业差异化会越来越小,这个时候服务的价值会越发凸显价值,虽然有时候服务不能让客户直接买单服务,但它已经成为消费者购买的重要决策,“有服务,用不用是客户的事,但有没有服务是企业的事”,这个阶段,要塑造品牌特性,获得用户的认可,提供“有价值”的服务,显然是一个重要且十分必要的行为,在服务方面值得大家称赞的企业就是海底捞,在等待排队的时候会为大家提供棋牌,部分地区还会为女生提供美甲,如果看到顾客感冒了,欧亿会贴心的送上姜茶,如果一个人去吃,他们还会贴心的放一只大型玩偶陪你。

最后是知名度,知名度不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。企业在有知名度之前必须是广泛的传播,前期通过品牌故事结合产品进行推广,逐渐把产品与品牌进行融合,也要保持适当的的曝光,提升行业影响力和消费者的信任度,因为现在社会是一个“酒再香也没巷子深”的时代,企业可以结合相应的行业热点通过事件炒作来提高知名度,但是需要把握炒作的力度,以免引起消费者的反感,要根据企业自身情况和阶段,同时优化媒体渠道。

企业品牌建设,是一个长期的过程,那种短时间内建设的品牌,并不能完全定义为品牌,仅仅只能说是一个符号,只有结合企业自身的定位持续发展,扩大知名度,最终才会建立企业自身品牌,收获品牌价值


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